스마트 선택의 새로운 기능들을 소개합니다!
POINT 1. 캠페인에서 특정 상품을 제외할 수 있습니다.
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캠페인당 최대 100개 SKU 제외 (플랫폼 설정에 따라 최대 1,000개까지 확장 가능)
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2가지 방식 : 직접 상품을 검색 OR CSV 파일 업로드 방식으로 대량 등록
활용 예시: 인증 심사 중인 상품, 재고 소진 임박 상품, 저마진 SKU를 자동화 대상에서 제외하여 캠페인 운영
POINT 2. 특정 카테고리만 선택할 수 있습니다.
카탈로그 내 카테고리를 계층 구조로 선택할 수 있습니다. 상위 카테고리를 선택하면 그 하위 카테고리의 상품까지 모두 포함됩니다.
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여러 개의 카테고리를 선택할 수 있습니다.
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직접 카테고리를 검색할 수 있습니다.
활용 예시: "바지" 카테고리와 “티셔츠" 카테고리만 별도로 선택하여 캠페인 운영
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카테고리 선택 조건에 따른 광고 예상 상품수 확인할 수 있습니다.
POINT 3. 현재 할인 중인 상품만 제한할 수 있습니다.
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프로모션 시즌에 할인 상품 광고를 자동으로 집중 운영
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카탈로그에 신규 할인 상품이 추가되면 자동으로 캠페인에 포함
활용 예시: 할인 행사 기간 동안 세일 상품만 자동으로 광고하는 프로모션 캠페인 운영
POINT 4. 스마트 선택의 장점인 ‘자동 추가’ 기능은 유지하였습니다.
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필터 조건에 맞는 신규 상품이 카탈로그에 추가되면 자동으로 캠페인에 포함됩니다.
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상품 목록을 수동으로 업데이트할 필요가 없습니다.
유의사항
• 스마트 선택의 상품은 매 30분마다 업데이트 되며, 신규 생성된 캠페인은 업데이트가 최대 1시간까지 소요될 수 있습니다.
• 필터 조건에 매칭되는 상품이 0개인 경우, 저장은 가능하지만 광고가 게재되지 않습니다. (UI에 경고 메시지 표시)
• 한번 생성된 스마트선택 캠페인에서 수동 선택으로 전환은 지원되지 않습니다.입찰 전략의 새로운 기능들을 소개합니다!
POINT 1. 신규 캠페인 세팅 시, 상품단위로 분석하여 예산 및 입찰가를 제안합니다.
기존 데이터를 바탕으로 성과를 안정화할 수 있도록 세팅 가이드를 안내합니다.
입찰 전략 | 제안 |
예산 | 즉시 낙찰을 받을 수 있을 만큼 충분한 가격대(경쟁적 하한선) |
입찰가 | 충분한 구매 데이터를 확보하는데 필요한 최소 지출액 |
노출 예시
POINT 2. 기존 캠페인 수정 시, 운영 성과를 분석하여 설정값을 추천합니다.
(1) CPC를 낮추거나 높일 것을 권장하는 경우
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CPC 상향: 입찰 경쟁력이 낮아 목표 예산을 소진하지 못하므로, 트래픽 확보를 위함
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CPC 하향: 유입 트래픽 대비 CPC가 과도하게 높으므로, 가성비 개선 및 클릭 수 증대를 위함
(2) ROAS 변경을 권장하는 경우
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ROAS 하향: 자동 최적화가 입찰 하한선에 도달하여 추가 최적화가 불가하므로, 제약 해소를 위함
(3) 예산 증액을 권장하는 경우
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높은 입찰 효율에도 예산 제한으로 성과가 억제되고 있으므로, 잠재 수요 확보를 위함
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모델 학습을 위한 데이터 수집 전, 안정적인 예측 모델 구축을 위함
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목표 ROAS를 달성하며 예산을 모두 소진 중이므로, 수익 극대화를 위함
(4) 새로운 품목 추가를 권장하는 경우
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현재 캠페인이 포화 상태이므로, 도달 범위 확장을 위함
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학습 데이터가 부족하므로, 입찰 엔진 가동을 위함
FAQ
Q. 가이드 값이 표시되지 않는 경우는 어떤 이유인가요?
A: 가이드 제공이 제한되는 경우는 아래와 같습니다.
1.
최적의 보정 상태: 캠페인이 이미 최고 효율로 운영되고 있는 경우
2.
데이터 부족: 예측을 위한 오가닉 시그널이 부족한 신규 품목의 경우
노출 예시
Q. 가이드 값의 업데이트 주기는 어떻게 되나요?
A: 모델이 24시간마다 캠페인 성과와 시장 상황을 재평가하여, 추천 사항이 유효하고 적절하게 유지되도록 합니다.
Q. 권장값이 나오지않는 최적화 기간은 얼마나 되나요?
A: 최적화 작업의 과부하를 방지하기 위해, 사용자가 설정을 변경한 직후에는 가이드 제공을 일시 중단합니다.
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CPC/Budget 조정: 약 3일간
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tROAS 조정: 약 7일간
노출 예시
Q. 왜 tROAS 목표치를 상향하라는 제안은 하지 않나요?
A. tROAS 목표치를 마진율과 같은 '엄격한 비즈니스 제약 조건'으로 취급하기 때문입니다.
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캠페인이 기대 이상의 성과를 내고 있을 때, 시스템은 목표치를 높이라고 제안하지 않습니다. 대신, 입찰 알고리즘이 더 공격적으로 자동 확장하도록 둡니다. 이는 성과가 귀하가 설정한 목표치에 수렴할 때까지, 더 높은 입찰가를 써서라도 최대한의 판매를 확보하기 위함입니다.