•
티징 : 6/12(금) 19:00 ~ 6/14(일) 18:59, 총 2일
•
메인 : 6/14(일) 19:00 ~ 6/24(수) 23:59, 총 11일
•
광고 상품 : 협력광고 & 상품광고
0. 25 겨울 무진장 성과 살펴보기
① 무신사 플랫폼 전체 성과
16일부터 26일까지 진행된 겨울 무진장은 역대 최대 판매액을 최대 판매액을 기록하며 성황리에 종료되었습니다. 이번 무신사 무진장의 누적 판매액은 3,685억 원, 판매량은 총 719만 개를 넘어섰으며 시간당으로 환산하면 1시간마다 15억 원이 넘는 상품이 무신사에서 판매되며 압도적인 성과를 보여줬습니다.
② 상품 광고 성과
무신사 플랫폼 내 상품광고 운영 성과 또한 주목할 만한 결과를 기록하였습니다. 상품광고는 무신사 플랫폼 내 노출 중심으로 운영되는 광고 상품으로, 외부 매체 대비 자연스러운 고객 유입과 상품 탐색 동선을 확보하여 전략적인 중요도가 높습니다.
•
운영 브랜드 수 : 3,000여 개의 브랜드
•
운영 기간 평균 ROAS : 1,300%
•
전월 동기간 대비 광고비 규모 2.5배 증가했음에도 불구하고 ROAS 2배 성장
전월 동기간 대비 무진장 기간 상품광고 카테고리별 ROAS 성과
③ 협력 광고 성과
협력광고와 상품광고는 각기 다른 방식으로 높은 성과를 달성하며, 이번 캠페인에서 상호보완적인 역할을 해냈습니다. 협력광고를 통해 유입된 외부 트래픽은 상품광고를 통해 내부 전환으로 자연스럽게 연결되었고, 광고 효율 측면에서도 탁월한 결과를 보였습니다.
•
운영 브랜드 수 : 500여 개의 브랜드
•
운영 기간 평균 ROAS : 1,400%
•
전월 동기간 대비 광고비 규모 1.9배 증가에도 불가하고, ROAS 2배 성장
전월 동기간 대비 무진장 기간 협력광고 카테고리별 ROAS 성과
1. 무진장 일정에 맞춰 사전 운영 필수 권장 드립니다!
① 사전 운영 : 무진장 오픈 1개월 전부터 상시 캠페인 운영 권장(일예산 5~10만원 수준) ② 무진장 종료 후 : 행사 기간 확보된 데이터 기반으로 상시 캠페인 지속 운영(ROAS 유지 및 확장)
2. 트래픽(전환) 급등하는 시점을 잘 활용하는 것이 중요합니다!
① 무진장 기간 평시 예산 대비 2 ~ 2.5배 증액 운영 권장 ② 매출 증가하는 오픈/ 오픈후 +1일과 종료 전일/종료일에 광고비 집중 운영 권장 ③ 참여 카테고리 및 브랜드 특가 기간에 맞춰 예산 증액 권장
3. 파트너 목표와 컨디션에 맞춘 전략 수립과 유연한 운영은 필수입니다!
① 파트너에 적합한 광고 유형을 도출하기 위한 최적화 과정 필요 ② 머신러닝 속도를 고려한 의사결정 필요 (2주 정도 권장)
※ 아래 광고비 비중에 대한 것은 예시입니다. 브랜드사 상황에 맞게 조정 필요합니다.
