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티징 : 06.13 ~ 06.15
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메인 : 06.15 ~ 06.25
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광고 상품 : 협력광고 & 상품광고
1. 무진장 일정에 맞춰 사전 운영 필수 권장 드립니다!
① 광고 솔루션 별 머신러닝 학습 사전 권장 ② 무진장 종료 후 ‘상시 광고’로 지속적인 매출 확대 툴로 사용 권장
2. 트래픽(전환) 급등하는 시점을 잘 활용하는 것이 중요합니다!
① 무진장 기간 평시 예산 대비 2.5 ~ 3배 증액 운영 권장 ② 매출 증가하는 오픈/ 오픈후 +1일과 종료 전일/종료일에 광고비 집중 운영 권장 ③ 참여 카테고리 및 브랜드 특가 기간에 맞춰 예산 증액 권장
3. 파트너 목표와 컨디션에 맞춘 전략 수립과 유연한 운영은 필수입니다!
① 파트너에 적합한 광고 유형을 도출하기 위한 최적화 과정 필요 ② 머신러닝 속도를 고려한 의사결정 필요 (2주 정도 권장)
※ 아래 광고비 비중에 대한 것은 예시입니다. 브랜드사 상황에 맞게 조정 필요합니다.
③ 목표에 따른 상세 광고 운영안
(1) 무진장 소재 및 상품 노출 목표로 운영
협력광고 : 별도로 무진장 캠페인 생성하여 운영
상품광고 : 수동 성과형 입찰로 무진장 캠페인 생성하여 운영 ( 평시 대비 입찰가 상향 필요)
협력광고 : 별도로 무진장 캠페인 생성하여 운영
상품광고 : 수동 성과형 입찰로 무진장 캠페인 생성하여 운영 ( 평시 대비 입찰가 상향 필요)
(2) 캠페인 ROAS 효율 목표로 운영
협력광고 : 기존 카탈로그 캠페인 내 무진장 광고세트 추가하여 운영
상품광고 : 광고 수익률(ROAS) 최적화 전략으로 무진장 캠페인 생성하여 운영 (머신러닝 최적화를 위하여, 사전 광고 운영 필수)
협력광고 : 기존 카탈로그 캠페인 내 무진장 광고세트 추가하여 운영
상품광고 : 광고 수익률(ROAS) 최적화 전략으로 무진장 캠페인 생성하여 운영 (머신러닝 최적화를 위하여, 사전 광고 운영 필수)
