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협력광고 운영 TIP
Point 1. 광고 예산 •
메타 광고는 머신러닝이 학습하기 위한 조건은 7일에 50건의 구매입니다.
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1일에 최소 7~8건의 구매가 발생되어야 충분한 전환 데이터를 통해 최적화가 진행됩니다.
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평균 CPA를 고려했을 때 일 최소 10~15만원의 광고비를 운영 하시길 바랍니다
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광고비가 낮으면 전환 발생이 적어지기 때문에 머신러닝이 제대로 학습하지 못해 효율이 떨어집니다.
Point 2. 광고 집행 기간 •
광고 운영을 중단할 경우,(또는 ON/OFF를 반복하는 경우) 재라이브 시 머신러닝이 재학습되며, 다시 최적화하는 과정에서 효율이 저하 및 시간을 소요하게 됩니다.
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중단없이 꾸준하게 운영하는 것이 장기적으로 더 적은 예산으로 안정적인 성과를 얻을 가능성이 높습니다.
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잦은 중단과 재시작으로 인해 광고 단가가 높아지고 전환 성과는 낮아질 수 있습니다.
Point 3. 광고 구조1.
광고 캠페인
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‘판매’ 목표 및 카탈로그 캠페인으로 설정 하는 것을 적극 추천드립니다.
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캠페인 수는 많이 늘리지 않는게 좋습니다.
2.
광고세트
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전체 상품을 적극적으로 활용 부탁드립니다. 광고세트에서 카탈로그는 상품수가 많을수록 좋습니다.
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원하시는 상품들로 광고를 구성하고 싶으실 경우, ‘커머스관리자’에서 별도 제품 세트를 구성하여 운영 후, 전체 상품도 같이 포함하여 운영하는 것을 추천 드립니다.
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중복/유사한 타겟은 지양합니다.
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운영 초반에는 넓은 타겟(논타겟)을 활용하여 모수를 쌓고, 이후 ‘무신사 모수’ 픽셀을 활용한 리타겟팅 세트 병행을 권장드립니다.
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무신사 모수(각브랜드의 상품을 조회/장바구니/구매자 데이터 활용) 예산의 비중은 넓은 타겟 (논타겟)에 더 비중을 두는 것을 추천 드립니다.
3. 광고소재
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슬라이드 광고는 1개, 컬렉션 광고는 예산에 따라 여러개 투입하여 브랜드에 맞는 고효율 소재를 발굴하시길 바랍니다.
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슬라이드 광고란? 플랫폼에 등록된 상품이 나열되는 방식으로 각 개인 고객의 반응이 있는 상품 위주로 보여지는 광고 상품
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컬렉션 광고란? 원하는 이미지/ 랜딩url 사용가능 + 카탈로그 혼합형 광고 상품
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일 예산 10만원 기준으로, 1개의 광고 세트에 컬렉션4 + 슬라이드1 조합으로 구성 추천 드립니다.
[추천 광고 운영 형태]
Point 4. 빅캠페인 시 협력광고 활용 방법•
브랜드 이슈 오픈 전에 광고를 집행해 충분한 데이터를 확보한다면 캠페인 당일에는 학습된 유저에게 광고가 노출됩니다.
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캠페인 오픈 시 CPC, CPM이 높아지기 때문에 미리 광고를 진행하는 것이 낮은 비용으로 높은 성과를 얻을 수 있습니다.
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상시로 운영하다가 빅캠페인에는 광고비를 증액 액션을 통해 매출 볼륨을 확대 하시길 바랍니다.
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캠페인의 혜택, 혜택 상품 등 소구 포인트를 소재에 녹인 컬렉션의 소재를 적극 활용하세요.