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상품 광고 등록 가이드
Point 1. 최대한 많은 상품을 등록해주세요!•
AI 광고는 머신에게 최대한 많은 선택지를 제공하는 것이 유리합니다.
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전체 상품을 등록한 캠페인 운영을 필수 권장드리고 있습니다.
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특히 스토어 등록 상품 개수가 작은 브랜드일 수록 신경써주세요!
Point 2. 초반 러닝이 중요하기 때문에 일정 수준 이상의 광고비 투입을 권장드립니다!•
초반 러닝을 통해 빠르게 계정을 학습시키는 것이 중요합니다. 일 10만원 수준의 광고비 투입을 권장하고 있으며, 첫 1-2주의 운영을 통해 콜드 스타트(cold start)를 빠르게 극복하시길 바랍니다.
Point 3. 캠페인이 안정화되면 상품 분리를 통한 캠페인 고도화를 시도해보세요!•
캠페인에 할당된 상품 개수를 축소하는 것은 주요 권장 사항은 아닙니다.
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하지만 주요 카테고리 중심으로 매출이 발생하거나 시즌 아이템이 뚜렷한 브랜드의 경우, 기존 ‘전체 상품’을 등록한 캠페인을 유지하고 추가 캠페인을 생성하여 주력 상품을 노출할 수 있습니다.
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이 때 캠페인에 할당된 상품 개수가 너무 작아지는 것은 지양하고 있습니다. 최소 100개 이상의 상품을 등록하시는 것이 좋습니다.
3월 상품 광고 운영 성과 공유
전체 운영 성과 3월 2000여개의 무신사 입점 브랜드사가 상품광고를 경험하였습니다.
카테고리별 운영 성과객단가에 따른 카테고리별 편차는 존재하나, 평균 ROAS 800% 고효율로 운영되었습니다.
3월 상품 광고 세팅별 성과 공유
무신사 상품광고는 상품 선택 2가지 유형 [① 상품 수동 선택 ② 스마트 선택] X 입찰전략 2가지 유형 [① 수동 성과형(CPC) ② 광고 수익률 최적화(tROAS)] 조합으로 총 4개의 유형으로 광고세팅 가능합니다.
3월 가장 효율이 좋은 광고 세팅 유형
3월 가장 효율이 좋은 광고 세팅 유형은 스마트 선택 X 광고 수익률 최적화(tROAS) 조합입니다.
이 조합은 예산 소진율 80%대로 예산이 안정적으로 소진되며, 평균 ROAS 850%로 운영 효율이 좋았습니다.
하여, 해당 조합을 상시 운영하는 캠페인 전략으로 추천드립니다!
3월 가장 많이 운영한 광고 세팅 유형
브랜드사가 가장 많이 운영한 광고 세팅 유형은 상품 수동 선택 X 광고 수익률 최적화(tROAS)조합입니다.
많은 브랜드사에서 베스트 상품, 신상품, 기획전 상품 등 주요 상품 중심으로 캠페인을 구성하고, 광고 수익률 최적화 입찰 전략을 활용하여 광고 운영을 하였습니다.
이러한 설정을 통해 평균 ROAS 750%로 전체 평균 성과와 유사한 수준을 기록하였습니다.
유의사항다만, 아래 사항들을 반드시 고려해 주세요.
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예산 소진율이 평균 60%대로, 광고 성과에 비해 예산 소진이 원활하지 않을 수 있습니다.
예산 소진이 부진한 경우, 다음과 같은 조치를 검토 부탁드립니다.
1.
상품 추가 등록
2.
목표 ROAS 조정
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광고 세팅 이후 1주일 동안은 필수적으로 모니터링이 필요합니다.
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수동 등록 상품 수가 50개 이하인 경우에는, 스마트 선택 캠페인과 병행 운영을 권장드립니다.
광고 캠페인 세팅 예시
※브랜드사의 상황에 따라 예산 배분과 목표 ROAS 및 입찰가를 유동적으로 조정하시는 것이 중요합니다.
상시 운영 캠페인•
전체 상품 또는 가능한 많은 상품을 포함하여 캠페인을 구성합니다.
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입찰 전략은 광고 수익률(ROAS) 최적화 전략을 사용합니다.
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전월 고성과 상품은 별도 캠페인으로 분리 운영하는 것도 효과적입니다.
목표 ROAS 설정 팁
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전월 성과 기준 설정이 가장 효과적입니다.
예) 전월 ROAS 500% 목표 달성했다면
이번 달에는 예산 확대 + 목표 ROAS 1.2배 상향 → 600%로 조정
예) 전월 ROAS 500% 목표 달성 실패 시
상품 추가 or 목표 ROAS 하향 조정 필요
비상시 운영 캠페인•
신상품 출시 또는 기획전 진행 시, 해당 상품만 별도 구성하여 캠페인 추가 운영
