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상품 광고 우수 운영안 소개
Point 1. 최대한 많은 상품을 등록해주세요!•
AI 광고는 머신에게 최대한 많은 선택지를 제공하는 것이 유리합니다.
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전체 상품을 등록한 캠페인 운영을 필수 권장드리고 있습니다.
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특히 스토어 등록 상품 개수가 작은 브랜드일 수록 신경써주세요!
Point 2. 초반 러닝이 중요하기 때문에 일정 수준 이상의 광고비 투입을 권장드립니다!•
초반 러닝을 통해 빠르게 계정을 학습시키는 것이 중요합니다. 일 10만원 수준의 광고비 투입을 권장하고 있으며, 첫 1-2주의 운영을 통해 콜드 스타트(cold start)를 빠르게 극복하시길 바랍니다.
Point 3. 캠페인이 안정화되면 상품 분리를 통한 캠페인 고도화를 시도해보세요!•
캠페인에 할당된 상품 개수를 축소하는 것은 주요 권장 사항은 아닙니다.
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하지만 주요 카테고리 중심으로 매출이 발생하거나 시즌 아이템이 뚜렷한 브랜드의 경우, 기존 ‘전체 상품’을 등록한 캠페인을 유지하고 추가 캠페인을 생성하여 주력 상품을 노출할 수 있습니다.
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이 때 캠페인에 할당된 상품 개수가 너무 작아지는 것은 지양하고 있습니다. 최소 100개 이상의 상품을 등록하시는 것이 좋습니다.
광고 최적화 방안
크게 광고비(노출), CPC, ROAS 3개 지표 기준으로 운영 성과 판단 및 최적화 의사결정 가능합니다.
더 심도있는 컨설팅이 필요하시면 광고사업팀으로 연락바랍니다.
클릭당 과금 - 수동 성과형 입찰
광고비(노출) 사용이 원활하지 않아요. 1.
캠페인 내 카탈로그의 상품 수가 충분한지 검토 바랍니다. 전체 상품이 등록된 카탈로그 캠페인 운영을 디폴트로 권장드리고 있습니다.
2.
그럼에도 노출에 제약이 있다면 입찰 CPC 상향 가능성을 검토 바랍니다.
CPC가 너무 높아요. 1.
ROAS 성과와 목표 ROAS를 비교 후 아래 내용을 점검해주세요.
2.
기대 이상의 ROAS 형성 시, CPC보다는 ROAS에 맞춘 목표를 재설정해주세요.
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일 예산 상향을 통해 전체 전환 매출 확대에 힘써주세요.
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상품 레벨의 성과 확인을 통해 우수/주력 상품에 대한 노출 전략을 강화해주세요.
3.
기대 이하의 ROAS 형성 시, 광고비 소진 양상에 따라 다른 액션이 가능합니다.
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광고비를 원활하게 사용 중일 때, 입찰 CPC를 하향해주세요.
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광고비 사용이 원활하지 않을 때 1번 답변을 확인해주세요.
주력 상품을 노출하고 싶어요. 1.
광고 계정 홈에서 캠페인을 클릭하면 상품별 전환 성과를 확인할 수 있습니다.
2.
클릭, 전환 기준으로 우수 상품을 필터링해서 별도의 광고 상품을 운영하실 수 있습니다.
목표 광고 수익률 - 광고 수익률(ROAS) 최적화
광고비(노출) 사용이 원활하지 않아요. 1.
목표 광고 수익률 최적화 상품은 ROAS 목표 달성을 위한 솔루션입니다. 기본적으로 광고비 사용에 제약이 있을 수 있는 점 참고 부탁드립니다.
2.
광고비 사용과 상품 노출이 중요한 파트너사는 수동 성과형 입찰 방식(클릭당 과금) 병행을 추천드립니다.
3.
캠페인 내 카탈로그의 상품 수가 충분한지 검토 바랍니다. 전체 상품이 등록된 카탈로그 캠페인 운영을 디폴트로 권장드리고 있습니다.
4.
그럼에도 노출에 제약이 있다면 t.ROAS가 높다고 판단됩니다. 타겟을 낮춰보세요.
ROAS가 목표(t.ROAS) 설정 대비 너무 낮아요. 1.
목표 광고 수익률 캠페인은 성과 안정화까지 시간이 필요합니다. 광고 라이브 이후 1-2주 정도는 지켜봐주세요!